• 0888557155
  • momchilmarchev@gmail.com

Author Archive

15 най-добри SEO практики за структуриране на URL адреси, съвсем съвременни методи.

Доста време изтече откакто обяснихме един от основните градивни блокове на SEO – структурата на домейните и URL адресите – и мисля, че е крайно време да се върнем отново на него. Но нека отправя едно важно предупреждение преди да започнем: оптималните структури и практики, които ще опиша по-долу НЕ са крайно необходими за всяка страница, която създавате. Този списък би трябвало да ни послужи в смисъл на „би било чудесно ако можехме”, а не „ако не направим нещата по този начин, търсещите машини никога няма да ни класират добре”. Google и Bing изминаха дълъг път и могат да посрещнат много технически предизвикателства, но както винаги в SEO, колкото по-лесни правим нещата за тях (и за потребителите), тенденциозно толкова се по-добри резултати наблюдаваме.

#1: Когато е възможно, използвайте само един домейн и поддомейн

Трудно е да оспорим това, предвид явните доказателства и примери с хора, които преместват съдържанието си от поддомейн в поддиректория и констатират подобрени резултати (или по-лоши, при преместване на съдържание в поддомейн и последвала загуба на трафик). Какъвто и принцип да използват търсещите машини да отсъдят дали съдържанието ще унаследи възможностите за класиране на основния си домейн, изглежда в дългосрочен план не успяват да предават същите възможности на поддомейните.

Това далеч не означава, че не може да работи и ако единствения начин да създадете блог или желано съдържание е като използвате поддомейн, все пак е по-добре отколкото нищо. Но в крайна сметка много по-вероятно е вашият блог и останалото съдържание в сайта ви да се класират по-добре ако те заедно са на един основен и един поддомейн.

#2: Колкото по-разбираемо за хора, толкова по-добре

Не би трябвало да ни изненадва факта, че колкото по-четлив и разбираем е за хората даден URL, толкова по-добър е и за търсещите машини. Достъпността винаги е била част от SEO, но никога толкова колкото днес, когато търсещите машини могат да облагодетелстват напредналия потребител и да разпознаят сигналите за ползване на данни, за да установят какво интересува хората и какво не.

Четливостта е обект на субективна преценка, но да се надяваме, че тази илюстрация може да е от полза:

Изискването не е всеки аспект на даден URL да бъде изчистен и идеален, но поне да бъде лесно разбираем и в най-добрият случай неустоим за тези, които търсят съдържанието обвързано с него.

#3: Ключови думи в URL адреси: все още добра идея 

Все още е валидно това, че използването на ключови думи, за които се опитвате да се класирате, в своите URL адреси е идея със солидно основание. Това е вярно по няколко причини.

Първо, ключовите думи в URL адреса са знак за тези, които виждат вашият URL в социалните медии, в имейл или в случаите, в които потребителите се колебаят дали ако кликнат на дадена връзка ще получат това, което желаят и очакват, както е показано на примера с Metafilter отдолу (забележете, че при посочване на връзка с курсора, URL адреса се появява в долният ляв ъгъл):

Второ, URL адресите често биват копирани и поставяни, и когато във връзката не е поставен анкор текст, URL адреса сам служи като такъв (което все още е надежден начин за класиране), например:

Трето, и последно, ключовите думи в URL адреса се появяват в резултатите при търсене и проучванията показват, че URL адреса е един от най-важните елементи, които търсещите взимат под внимание, когато избират на коя връзка към уеб сайт да кликнат.

#4: Множество URL адреси обслужват едно и също съдържание? Нормализирайте ги!

Ако имате два URL адреса, обслужващи сходно съдържание, обмислете да ги нормализирате (също стандартизиране, каноникализиране), използвайки пренасочване 301 (ако няма причина да поддържате дубликат) или rel=canonical (ако желаете да поддържате различни версии с незначителни разлики за някои посетители, например удобна за отпечатване страница).

Дублираното съдържание всъщност не подлежи на наказание от страна на търсещите машини (поне докато не е или придобие голям мащаб), но може да доведе до разделение при сигналите за класиране, което пък от своя страна, може да се отрази върху потенциала за трафик от търсене. Ако страница А има определено количество възможности за класиране и нейният дубликат, страница Б има подобни възможности, при нормализирането им, страница А има по-добри шансове да се класира и да генерира посещения.

#5: Изключвайте динамични параметри когато е възможно

Подобен вид излишни символи са грозни:

Ако можете да избегнете използването на URL параметри, направете го. Ако имате повече от два URL параметъра, може би си струва да направите сериозна инвестиция и да ги пренапишете като статичен, четим текст.

Повечето системи за управление на съдържанието са се научили да се справят с това през годините, но все още има останали няколко по-мудно развиващи се такива. Проверете инструменти като mod_rewrite и ISAPI rewrite, или MS’ URL Rewrite модул (за IIS), за да помогнете за този процес.

Някои динамични параметри се използват за проследяване на кликове (като тези, вмъкнати от популярни приложения за споделяне в социалните медии, такива като Buffer). Като цяло URL параметрите не причиняват големи проблеми, но могат да доведат до генерирането на неприятно дълги и непрегледни URL адреси. Позовете се на собствената си преценка за това, дали ползата от проследяващите параметри надделява над негативите, които те носят.

Едно прочуване на RadiumOne от 2014 г. изказва предположение, че социалното споделяне (което оказва положително, но обикновено индиректно въздействие върху SEO) с по-къси URL адреси, които ясно и недвусмислено свързват уеб сайта и съдържанието, работят по-добре отколкото небрандираните къси или дълги, неясни низове на URL адреси.

#6: По-къси > по-дълги

По-късите URL адреси са, казано най-общо, за предпочитане. Не трябва да приемате това твърде крайно, и ако вече имате URL адрес, по-къс от 50-60 символа, няма за какво да се тревожите. Но ако имате URL адреси достигащи и превишаващи 100 символа, може би има възможност да ги пренапишете и да придобиете стойност.

Това не е директен проблем с Google или Bing – търсещите машини могат да обработват дълги URL адреси без особени затруднения. Проблемът лежи в ползваемостта и потребителския опит. По-късите URL адреси са по-лесни за разбор, копиране и поставяне, споделяне в социалните медии и за вграждане, и докато те могат да доведат само до частично подобрение в споделянето и разпространението, всеки туийт, харесване, пинване, имейл и връзка имат значение (директно, или често и индиректно).

#7: Направете така, че URL адресите да съвпадат със заглавията в повечето случаи (когато има смисъл)

Това не означава, че ако заглавието на вашия материал е например „Моите любими 7 бутилки с шотландско уиски (и как една от тях струва колкото цялата ми „Лего” колекция)”, вашият URL адрес трябва да съвпада напълно с него. Нещо като:

randswhisky.com/my-favorite-7-islay-whiskies

би свършило работа. Както и

randswhisky.com/blog/favorite-7-bottles-islay-whisky

или варианти на тези примерни URL адреси. Съвпадението е ориентирано преди всичко към хората, за да даде на потребителя ясна представа какво ще намери на страницата, кореспондираща с този URL адрес, и след това да потвърди очакваното с адекватно page title/заглавие/.

Поради същата причина, силно препоръчваме заглавието на страницата – page title (което търсещите машини показват безразборно на страниците с резултатите от търсенето) и видимото заглавие на страницата в уеб сайта, също да съвпадат или да са колкото може по-близки – едното създава очакване, а другото го задоволява.

Например, на снимката отгоре виждате два URL адреса, които споделих във Facebook. При първият съвсем не става ясно какво бихте намерили на тази страница. Той е в новинарската секция на уеб сайта на BBC, но освен това няма начин да узнаете какво може да откриете на него. Във вторият обаче, списанието Pacific Standard прави така, че URL адресът да подскаже съдържанието на статията, а след това заглавието на материала го потвърждава:

Трябва да се стремим към подобно ниво на яснота в своите URL адреси и заглавия.

#8: Включването на „стоп думи” не е необходимо

Ако вашето page title/заглавие включва стоп думи (and, or, but, of, the, a и т.н.), не е от особена важност да ги включите във вашият URL адрес. Не трябва също и да ги пропускате изцяло, но понякога помага да създадете по-къс и по-четлив URL адрес, в контекст на споделяне. Преценете възможно най-добре дали да включите или не стоп думи, съпоставяйки четливостта с дължината.

Например можете да видите в URL адреса на този конкретен материал, който четете в момента, че съм избрал да оставя стоп думата „for”, защото мисля, че е по-лесно за четене с нея, отколкото без нея, и тя не увеличава излишно дължината на URL адреса.

#9: Премахване/управление на тежки пунктуационни знаци

Има множество текстови символи, които се превръщат в неприятен и труден за четене къс код, когато са включени в низовете на URL адресите. Като цяло най-добрата практика е контрол или премахване изцяло. Ето един отличен списък с надеждни срещу ненадеждни символи и знаци достъпен на Perishable Press:

Не само лошата четливост на тези символи може да създаде проблеми, а също и потенциалната опасност от срив на определени браузери, обхождащи програми (паяци) или неточен синтактичен анализ.

#10: Ограничете пренасочващите скокове до два или по-малко

Ако потребител или паяк изиска URL А, който пренасочва към URL Б, това е добре. Добре е дори ако URL Б след това пренасочва към URL В (това далеч не е идеално – би било по-добре да пренасочва директно URL А към URL В, но не е и нещо страшно). Все пак, ако пренасочващата URL поредица продължи през последните два скока, можете да загазите.

Най-общо казано, търсещите машини ще последват тези по-дълги пренасочващи скокове, но те и преди не са препоръчвали тази практика, и за „по-маловажни” URL адреси (според техните критерии), те може да не последват или отброят сигналите за класиране на пренасочващите URL адреси като окончателни.

Най-големият проблем са браузерите и потребителите, които биват забавени и понякога дори изпадат в безизходица (особено мобилните браузери периодично се сблъскват с това). Поддържайте пренасочването в минимално и ще се подсигурите срещу излишни проблеми.

#11: По-малко директории като цяло е по-добре

Вземете URL като този:

randswhisky.com/scotch/lagavulin/15yr/distillers-edition/pedro-ximenez-cask/750ml

И обмислете да го структурирате например така:

randswhisky.com/scotch/lagavulin-distillers-edition-750ml

Не е задължително наклонените черти (маркиращи директории) да навредят на производителността, но те могат да създадат възприятие за дълбочината на сайта както за търсещите машини, така и за потребителите, както и да усложнят в значителна степен редактирането на URL низовете (поне в повечето протоколи на системите за управление на съдържанието).

Не се изисква нищо трудно или бързо – това е още един случай, в който е важно да използвате своята най-добра лична преценка.

#12: Избягвайте хешове в URL адреси, които създават отделно/уникално съдържание

Хешът (или фрагментов идентификатор на URL) е начин посетителя да бъде насочен към специфична част на дадена страница (например, блог постовете на Moz използват хешовете, за да ви отведат до конкретен коментар). Хешовете също могат да бъдат използвани за проследяване на параметри (например, randswhisky.com/lagavulin#src=twitter). Използването на URL хешове за друго освен това, като например показване на различно уникално съдържание от това, което е налично на страницата без хеша или на напълно отделни страници като цяло е лоша идея.

Има изключения, като тези които Google позволява на разработчици, търсещи да използват hashbang формата за динамични AJAX приложения, но дори и те не са толкова изчистени, удобни за потребителя, или прости от гледна точка на SEO, колкото са статично пренаписаните URL адреси. Уеб сайтове от Amazon до Twitter са намерили огромна полза от опростяването на своите първоначално усложнени и включващи hash/hashbang URL адреси. Ако можете да избегнете това, сторете го.

#13: Бъдете предпазливи относно главните и малки букви

Няколко години назад, Джон Шеръд от Search Discovery написа чудесен материал във връзка с предизвикателствата и проблемите около главните и малките букви в URL адресите. Накратко – ако използвате Microsoft/IIS сървъри, като цяло сте извън опасност. Ако хоствате с Linux/UNIX, можете да имате проблеми, тъй като те интерпретират отделенията с малки и големи букви, и следователно randswhisky.com/AbC може да има различно съдържание от randswhisky.com/aBc. Това е лошо.

В един идеален свят, бихте искали URL адресите, използващи погрешно малки или големи букви да пренасочват/нормализират автоматично към правилните. Налице са htaccess протоколи за пренаписване, които могат да помогнат – високопрепоръчителни, ако сте изправени пред такъв проблем.

#14: Тирета и черти са предпочитани за разделяне на думи

Препоръката ми за избягване думи разделени с тире чертса в URL адреси. През последните няколко години търсещите машини успешно преодоляха предизвикателството на този проблем.

Интервалите – ограничено да се ползват, но те се рендерират странно в URL адресите като %20, което е в ущърб на четимостта на вашите страници. Избягвайте ги когато е възможно (това обикновено е лесно при съвременните системи за управление на съдържанието).

#15: Претрупването с ключови думи и повторението им е безсмислено и придава спамерски вид на уеб сайта ви

Погледнете резултатите от търсене отдолу и ще видите натрапчиво повторение на фразата „canoe puppies“ в URL адреса. Това едва ли е най-добрият вариант и може да повлияе на някои потребители да не кликнат върху подобен линк.

Повторения като това не помага за класирането ви в резултатите – Google и Bing са изминали значителен път от тогава, когато възнаграждаваха многократното повторение на ключова дума в низа на URL адреса. Не намалявайте допълнително шанса си да спечелите клик (който реално МОЖЕ да се отрази на класирането ви), като прекалявате с повторението на ключови думи в URL адресите си.

от екипа на ExtremeSEO

admin

Най-якия в SEO-то, за фитнеса и уеб дизайна, за оффроуда и магазините онлайн.

Здравей Ники,
Бързам с първия въпрос, мооогуу ми е интелигентен:)
Какво е общото между SEO и спорта?
Здравей Момчи,
Общото между фитнеса и SEO-то е постоянството и всичко да е натурално по възможност.
Както във фитнеса има допинг, така и в оптимизацията има забранени техники и двата вида се наказват все някога с трайни последствия за съжаление. Но така е, който рискува печели, който не рискува не е бил оптимизатор

Колко на ден отива за спорт, хранене, диети? Кога става рутина, а не болезнено лишение един добър режим на хранене.
Добър въпрос, а отговора много зависи дали съм на диета и каква е тя. В момента пазя един режим и в интерес на истината работи, но в края на седмицата съм малко „нервен” и това се отразява на работата ми, защото съм много продуктивен и фокусиран.

В нашите професии има доста лишение от друга страна – недоспиване заради дедлайни, как това се отразява на режима на бодибилдера, как компенсираш ако се наложи подобна всеотдайност?
За мен фитнеса е ръка за ръка с бокса… Вече е история след 13 години по залите, заради множеството травми, който имам от него и започнах да се занимавам активно с плуване и лостове, както казват плажен културист или летен бизнесмен . Крайните срокове всички знаем, че са си стресиращи за един оптимизатор и уеб дизайнер и понякога се налага да изкарам до 3-4 часа сутринта на бюрото в офиса, но се свиква. Понякога хората се чудят как успявам? Просто е ставам рано и работя до късно!

Какво те влече повече, криейтива / дизайна на електронния магазин или SEO оптимизацията му и то след ефекта от нея, когато идва радостта на клиента.
Последните 7 години се канализирам изцяло в изработката на онлайн магазини и оптимизирането им. Ефекта от това е когато клиент с малък бюджет ти се обади и каже: „Ти направи чудо – телефона ми прегрява, а сайта гъмжи от таргетиран трафик”. Радвам се, когато успея да помогна на хора с малък бизнес, защото това им дава опора и сигурен доход, а те от своя страна ме препоръчват на всички, който познават, това си е познат затворен цикъл.

Как ти се струва трансформацията на името на SEO конфа? Крачка напред или отстъпление?
Реално всички знаем за какво иде реч. Това си е събитието на годината за всички ТОП оптимизатори, уеб дизайнери, специалисти по рекламата и т.н.
Тази година ще има интересни лекции и ще засегнат теми, който стават все по-актуални. По миналата година за първи път, ако не ми изневерява паметта се водеше лекция за онлайн магазини. Следващата пак и тази година също ще има и мисля и със сигурност ще присъствам. Дали като лектор или зрител ще видим.

Кои са най-значимите за теб събития от дигиталния бранш за годината?
Вече споменах СЕО конференцията / SEO meet-ъпите, който напоследък пропускам, заради крайните срокове и лични ангажименти, тази година ходих и на Ecommerce Day и макар, че се занимавам с изработка на интернет магазини от 6 години.. имаше какво да науча. Като цяло Софтуерния университет организират добри събития. Очаквам с нетърпение таз годишната eCommCongress 2017 да видим нови техники и на къде отива електронната търговия.

Кой ти е идол в SEO?
СЕО идол? По-скоро нямам такъв, но има колеги, които си разбират от работата и то доста. Но както във всеки бранш си имаме и черни овце.

A в WP решенията?
WordPress решенията.. предпочитам Opencart да си призная или Magento, за онлайн магазини. WordPress използвам за изработка на сайт тип – информативни/корпоративни проекти. Не ми харесва постоянния ъпдейт от секюрити гледна точка, защото понякога бута плъгини и темплейти и работещи сайтове спират да работят.

С кого си партнираш най-успешно за SEO?
СЕО оптимизията си я правим изцяло сами. Защото и ние като вълците, вратовете ни са големи, защото сами си вършим работата, а когато работиш за големи брандове наложен на световния пазар, няма как да повериш работата на друг колега.

В този ред на мисли какво е за теб SEO Meetup?
Липсва ми това събитие! Писах по-горе за него.. и скоро смятам да организирам такова, за да се съберем старите кучета и да обсъдим някоя нова тактика. Между другото точно на такива събития може да научиш нещо от кухнята, което няма как да разбереш в интернет.

Други задушевни мероприятия?
Започнах любителски да се занимавам с OFF ROAD, взех си джип за целта, сложих му големи гуми, рязах калници, сложих му лебедка 5 тона, силова броня, изкърпих го и много други дребни неща, който ще ми отнеме 2 часа да ги изброя. Както казват хората: кеф цена няма. А новият ми девиз е: „Ти може да си по-бърз от мен, но аз мога да ида на всякъде!”

Някакви нови творчески планове? Годината едва започва…
Към момента се целя в разрастване на екипа на www.elenkov.net. Бизнеса с електронна търговия се разраства и едвам смогваме с обема на работа. Скоро ще отворим нови позиции за работа, за да дадем възможност на хора без работа и знания да се развиват в електронната търговия и интернет пространството. ето и новият офис си глътна внимание и средства но накрая кефа е пълен.

admin

10 отлично работещи. открити съвета за организиране на по-добри срещи.

1) Помолете всички да дойдат от 5 до 10 минути по-рано. Това дава на всеки време да се социализира, да си вземе кафе или да организира и подреди материалите си, преди срещата. Също така обезпечава присъствието на всички в уговорения за начало на срещата час. Превърнете това в част от дневния ред.

2) Дискутирайте наболели въпроси с ключови участници преди самата среща. Използвайте това като възможност да слушате и събирате информация по тези въпроси. Благодарение на това, ще можете да разберете различните гледни точки, нужди и лични истории. Тази информация може да ви помогне в изготвянето на дневния ред и провеждането на срещата. Освен това, така ще имате възможност да съдействате в намирането на решения или в изготвянето на стратегии за решения преди срещата. Във всеки случай, резултатът ще се изрази в по-ефективна среща.

3) Планирайте кратки срещи, фокусирани върху единичен проблем. Хората работят по-ефективно за по-кратки интервали от време (такива като 45 минути). Това също ви позволява да съберете на едно място експертите с проблемите, за по-ефективни срещи.

4) Изпращайте копия с протоколите на всички, които биха могли да са поканени само по информативни причини. Те могат да прочетат протоколите за кратка част от времето, което биха прекарали по време на срещата.

5) Ако ви се струва, че водещият е позволил целта на срещата да загуби фокус, задайте въпроса: „Какво искате да постигнете?” или „Как можем да ви помогнем”, или „Как ще разберем, че сме приключили работата върху това?”. Тези въпроси могат да помогнат на срещата да се фокусира обратно върху целта си.

6) Ако изглежда, че срещата е излязла извън контрол, предложете отлагане и повторно провеждане на по-късен етап. Това ще ви даде време да изясните целите, да подготвите стратегии и да разберете по-добре въпросите, които ще се обсъждат.

7) Обобщете съдържанието в ключови точки. Това подсигурява, че всеки има същото разбиране за основния смисъл. Въпреки че това е една от отговорностите на ръководещия срещата, тя може да бъде поета от всеки присъстващ.

8) Подгответе списък с въпроси, идеи и предложения преди срещата. Така можете да фокусирате вниманието си върху дискусията по време на срещата.

9) Наблюдавайте слушателите, вместо говорителя. Езикът на телата и лицата им ще ви каже дали са съгласни или не, което може да даде насока на личното ви участие в дискусията.

10) Работете с чувство на уместна неотложност. Животът е ограничен и дискусиите по време на срещи би следвало също да имат лимит. Планирайте времева рамка и след това я използвайте да ръководите срещата си. Отделете допълнително време само когато даден въпрос го оправдава.

 

admin

Как да изградим лична репутация с Linkedin?

orm-pr.net-12*Линкдин потребители в целия свят: 380 милиона (към 7/30/2015)

*2 нови потребители се регистрират всяка секунда

*Брой на Линкдин потребители в САЩ: 380 милиона

*Среден годишен доход на Линкдин потребител: $110 000

Линкдин е социалната мрежа на професионалистите. Изключително популярна в целия свят и най-вече САЩ (от САЩ са 30% от всички потребители).

Повечето бизнеси в България имат Facebook страница, Google Plus страница, но не са толкова много фирмите, чиито служители имат профил Linkedin, а да не говорим за фирмена страница.

Как ще ми помогне Linkedin?

  • Linkedin е перфектен канал за продажба на B2B услуги.
  • Linkedin е място, където можете да изградите личната или фирмената си онлайн репутация.
  • Можете да намерите Вашите бизнес партньори и клиенти, да се свържете с тях и да поддържате взаимоотношения.

Нека се спрем малко по-подробно на втората точка: „Изграждане на репутация с Linkedin”.

  1. Постройте основата с изграждане на профила си: Не правете грешката да започнете да се свързвате с останалите потребители в Linkedin, преди профилът Ви да е готов на 100%. Не забравяйте да си сложите снимка. Според статистиката, потребителите със снимка получават по 11 пъти повече преглеждания на профила си от тези, които са решили да останат инконгнито.
  2. Пишете статии: Linkedin Pulse Ви дава страхотна възможност да публикувате статии, които да бъдат видяни от всичките Ви приятели, а и от хората, които отварят профила Ви. Статиите могат да бъдат на всякакви теми, тоест Linkedin не Ви поставя ограничения или каквито и да е било рамки. Все пак, ако сте в строителния бизнес е логично да напишете статия, която е тясно свързана със сферата Ви на дейност. Трябва да напишете статия, която да Ви показва като експерт в работата Ви. Не забравяйте, че статиите остават видими за всеки, който посети профила Ви, така че се постарайте да е нещо наистина добре написано, а не просто да отбиете номера.
  3. Без котенца, само смислени коментари: За разлика от Facebook, в Linkedin рядко ще видите някой да публикува снимка на сладко котенце. Не, че хората в Linkedin не обичат животните, но това е една по-различна аудитория, която използва социалните мрежи за бизнес и по-малко за забавление.
  4. Подбирайте внимателно приятелите си: Както в живота, така и Linkedin трябва да дружите с правилните хора. Ако вече сте имали своя първи досег с Linkedin, сигурно сте забелязали, че има потребители с повече от 5-10 хиляди приятели. По-добре е да имате 200-300 добре селектирани приятели от Вашия бранш, с които да взаимодействате редовно, вместо да губите време в изграждане на една огромна мрежа от връзки с хора, с които нямате нищо общо.
  5. Всеки ден по малко: Всеки е чувал поговорките: „Хубавите неща стават бавно“, или „Рим не е бил построен за един ден“. Сигурно има вярно нещо в тях. Така е и с Linkedin. Гледайте на него като на важен инструмент в стратегия Ви за изграждане на лична репутация. Използвайте го ежедневно. Свързвайте се с хората, които искате да правите бизнес и ги „докосвайте“ редовно. „Докосването“ може да стане с коментар под техен статус/статия, ендорс за умение, което смятате, че притежават или просто с Like (да, и в Linkedin има Like).
admin

Бисер Вълов – топ експерт и преподавател по SMM

decc7c20cb6147cf0f8fafe3ce97d0faЗдравей,

Ти си един от добрите комуникационни специалисти в България, но някак си хората те асоциират само с Фейсбук, каква е всъщност твоята профи рамка?

Нормално е това да са първите асоциации, тъй като съм положил съзнателни усилия в тази посока. Дълго време бях част от ПР бизнеса, но и там по-голямата ми част от кариерата протече в дигиталния сегмент. След това разбрах за себе си, че онлайн комуникациите са моята страст и умишлено се концентрирах в тази ниша, създавайки своя дигитална агенция, без да приемам предложения за работа в другите сегменти на комуникациите. Днес Facebook е единствената силна социална мрежа(като изключим You Tube) в България, която концентрира вниманието на бизнеса. Затова и името ми се чува най-вече в комплект с темата за фейсбук маркетинг.

Сливница, имам сума рода там и бивши кметове и други ръководни кадри, какво е да си дървен шоп, нещо от тази генетика помага ли ти в работата?

Досега не ми бяха задавали този въпрос. Не знам дали помага, защото родът ми, и от страната на майка ми, и от страната на баща ми, по-скоро идва от северна България. Бих казал, че раждането ми в близост(30км) от София ми е помогнало за доста неща – достъп до повече културни средища, големи книжарници, активен социален живот, по-лесни студентски години. Всеки град ти дава и взима от теб толкова, колкото му позволиш. Аз съм щастлив за доста неща, когато обърна погледа си назад.

Фейсбук е място за PR или за маркетинг на големите компании, какви са тенденциите, ако има такива, по така зададения въпрос?

Отговорът не е еднозначен. И двете са възможни, стига да са добре премислени и изпълнени. Фейсбук е среда, в която по-голямата част от хората в развитите страни прекарват неприлично много време от всяко денонощие. Логично е там да се търсят възможности за въздействие от страна на големите компании, независимо дали подходът е директен и с конкретни предложения(маркетинг) или по-завоалиран и деликатен(ПР). Моята субективна гледна точка е, че тенденции в комуникациите няма, ако те се осъществяват добре. Комуникацията трябва да търси докосване до прецизна група от хора и да се стреми да повлияе на техните емоции. Затова по-често има тенденции в емоциите и нагласата към едно или друго, които се отразяват на комуникационния подход, но не и тенденции в самото общуване.

Какво ти даде стажа и работата в APRA PORTER NOVELLI?

Това е дълга история с много трудни, но и хубави моменти. Три години след напускането ми съм запомнил главно хубавите и често се сещам за тях. Работата там ми даде възможноста да израсна и да повярвам в много неща, които преди това не съм обмислял дори. Истината е, че не самите задължения, а хората, с които ги вършиш, правят голямата промяна в теб. В АПРА имах възможност не само да работя с топ компаниите в световен мащаб, но и да срещна и моделирам много специфични характери и професионалисти. Ако трябва да спомена едно-две имена, които най-много са помогнали за развитието ми, това са Любомир Аламанов и Чавдар Петров. Благодаря и на всички останали колеги и стажанти, които срещнах там и заедно изживяхме едни изпълнени с динамика шест години.

Кой друг е дал дан в изграждането ти като професионалист?425036_415492278492264_780257460_n

Списъкът е безкраен и ще прозвучи като реч след получаване на Оскар. Истината е, че аз съм човек с безценното умение бързо да се учи на нещата, които пробудят любопитството му. И винаги съм се нуждаел единствено от учители, които да срещна по-пътя и да пробудят интереса ми към едно или друго нещо. За мен това е ролята на добрия учител – да отвори врата и да разкаже само началото на пътя по вълнуващ начин. Най-важните учители за мен са хора от близкия ми кръг, с които съм споделял мечти и проблеми. Големите преходи в живота ми се случиха в общуването ми с две мои приятелки – Василена Вълчанова и Лилия Иванова. Ролята на Васи е безценна и за нея мога да разказвам с часове. Лили пък промени много от възгледите и ценностите ми, за което съм повече от благодарен. Бих споменал и малко имена от професионалната ми сфера, които са ми оказали силно влияние – Иво Илиев, Ален Попович, Красимир Атанасов, Румяна Ковачева, Лилия Лозанова, Борил Богоев.


Радваш ли се на инициативи като тези на Кристалин Чавдаров – „
Аз мога – тук и сега“ и други като СофтУни на Наков, DigitalKids?

Разбира се! Фокусът към децата е единственият правилен подход за по-добро бъдеще. Кристалин, Ивелина, Наков – всички те са забележителни в професионалната си сфера и имат уважението ми за това, което правят в социалната сфера, независимо дали става дума за показване на добри примери, за стимулиране на мечти, за образование или предоставени възможности пред деца и ученици.

НБУ успява ли да излекува липсата на модерност в университетско ни образование, сполучливо запълни ли някаква дупка? Къде да учим човек, дай съвет, всичко на моменти така девалвира? А М3 колеж? Друго място?

Никога не съм имал достатъчно опит с НБУ, за да поставям оценки. Мога само да споделя личните си наблюдения, че повечето млади хора, които имат представа за маркетинг и комуникации и искат да се развиват, идват от там. Определено ми се струва, че са поне крачка напред спрямо останалите ни висши училища по няколко критерия – база, обучение, връзка с практици и връзка с бизнеса. М3 College е добро място за специализирани познания и среща с експерти. Моята препоръка е насочена към практиката. Всеки, които иска да се развива в комуникациите, трябва преди всичко да търси възможност за досег с личностите, които вършат нещата ден след ден. Така се израства най-бързо.

Огнян Младенов смята, че SEО специалистите в BG са на световно ниво, можем ли да кажем това като цяло за дигиталните специалисти?

Стремя се да избягвам категоризациите и общите изказвания. Но в по-конкретен план, да, мисля, че имаме чудесни експерти в повечето ниши на дигиталния маркетинг. Ще дам за пример Иво Илиев като разработчик. Работя главно с международни компании и той често е мой партньор за външни разработки. Ставал съм свидетел как компании с цели технически отдели не могат да открият къде са проблемите с определени функционалности на разработки на собствените им сървъри, а той да ги разреши само с предположения, без да има достъп. Малко са хората с познания като неговите за фейсбук платформата, като нямам предвид само на локално ниво.

Как се възприемаш най-добре – като специалист, като даскал, друго? А кое те радва, зарежда най-много?

Разбира се, най-много радост носи измислянето на силни идеи и послания и постигането на резултати с тях. Малко неща могат да се сравнят с благодарността на клиентите. Но открих преди години, че преподаването е друга моя страст и изпитвам истинско удоволствие от споделянето на опита ми с млади хора, които търсят развитие в същата ниша. Вярвам, че повечето от нещата, които начуих за около 7-8 години в дигиталния маркетинг, могат днес да се научат за 2 или 3 години.

Работата и преподаването са неща, свързани с умора и свръхусилия понякога. Но емоциите са това, което ме зарежда и често си ги набавям именно чрез работа и преподаване. Така че чувствам баланс.

Много големи брандове шарят из твоето портфолио, как стават тия работи, да те питам аз като един черен балканец?

Големите компании се интересуват главно от името, което са си изградили партньорите им, както и от качеството на услугите. Но съм научил едно важно правило. Че аз никога не работя с NIVEA или Jack Daniel’s. Работя с хора. И зад най-големите мултинационални компании отново стоят хора, които взимат решения и търсят хора, на които да се доверят. Основата на моя бизнес е общуването и изграждането на дългосрочни отношения на доверие.

0000193788-article3В едно друго интервю за сайт за успелите в БГ казваш, е основна причина за неуспеха ни като общество е робството и нечистото домогване към властта като следствие, сега какво би допълнил към картинката?

Хм, не съм казвал точно това. По-скоро съм споделял своята гледна точка към остатъчните ефекти от робството и как това се е отразило на мисленето ни, днешния ни елит и т.н. Смятам, че за обществото ни е най-важно да научи какво е в действителност свободата и личния избор и да ги желаем. С правата и отговорностите.

Скоро беше постнал на стената си – „Всеки човек поне по пет минути на ден е пълен идиот.“ Дейл Карнеги. Какво те побутна да напишеш това, какъв е твоя начин да идиотнеш?:)

Това е гелиален цитат и всеки ден се убеждавам в правотата му. Стремя се да бъда концентриран и дисциплиниран ден след ден, защото вървя по пътя на мечтите си. Но това не ми пречи да нарушавам принципите си поне в няколко малки решения ежедневно и чак след това да го осъзнавам. Имаме вградено желание да нарушаваме всички правила и граници и всеки от нас го прави – в една или друга степен. И смятам, че е чудесно. Иначе ще се превърнем в машини.

И така като Ботев „В механата“ – „А Вий, Вий сте идиоти …“ – такава ли е присъдата ти, ако да защо и към кои слоеве?

Вече не мисля, че има необходимост да съдя който и да било. Не бих казал подобно нещо, без значение какъв е конкретният слой. Уча се все повече да се концентрирам към намирането на доброто у всекиго и осъзнаването на слабостите, които са по-скоро причина за състрадание, отколкото осъждане.

Светът вече е глобализиран, имаме сякаш все повече избор, а така ли е? Един невежа сякаш става по зле откъм избор – виж това – http://bit.ly/1eLiZtW, кажи ми твоето мнение?

Прочетох само първата половина на статията и реших, че това не е моят начин на мислене. С толкова категоризации, усещане за обреченост, присъди, гняв… Избор има и то голям. Това обаче само по себе си е проблем. Препоръчвам по темата да се гледа лекцията от TED на един много интелигентен българин – Иван Кръстев. Споделям линк към текстовото представяне на същата лекция, в която той разказва защо е толкова трудно да променим света, как отварянето на границите ни прави все по-безразлични и недействащи, как достъпността на това да избягаме ни прави все по-нерешителни и отлагащи и какъв е смисълът на прочутия виц за седемте самурай: http://www.dnevnik.bg/analizi/2013/01/14/1983234_zashto_e_tolkova_trudno_da_promenim_sveta/

Много ни пречат тия лепенки нали, както казваш в гореспоменато интервю, това мишкованото изчакване що да сторим …, на кого да се облегнем, кой да ни уреди, кацата с меда, „наш’те ора“? Кога верно всеки ще се хване здраво на работа? Оптимист ли си за визията на България за близкото бъдеще?

Винаги съм бил оптимист и смятам, че не е имало период, в който човечеството да не е вървяло бавно и неусетно към нещо по-добро. Но целият процес винаги е придружен от немалко лудост, глупост, високомерие и фанатизъм. България има бъдеще, доколкото днес поколенията сменят начина си на мислене през възрастова разлика от едва 5 години и всичко се променя със скорост, която ни е трудно да асимилираме. Ако инвестираме в тези, които идват след нас и им придадем правилните ценности, утрешният ден ще е по-хубав от днешния. От всички нас зависи…

http://beyondacademybg.com – най – пълнозърнестото обучение по социален маркетинг и комуникации
https://www.facebook.com/biser.valov
– профил

 

admin

Андон – по близо до морето, отколкото до София

andonЗдравей,
Как е там в триъгълника на смъртта?

Боже, те читателите половината не са ходили в казарма, сега ще има да им обясняваме …

Не мога да кажа кой знае какво за казарменият живот в така известният „Триъгълник на смърта – Елхово, Грудово, Звездец“, но като град за живеене, Елхово е едно страхотно и спокойно местенце. Не знам дали за зло или за добро, но аз изкарах казармата първо в Плевен, след което бях преразпределен след клетвата в Кабиле, така, че в общи линии не мога да потвърдя или отрека лошата слава която се носи с години за казармите в горе споменатите поделения.

Защо никога не се подведе по „България е София“ легендата?

В интерес на истината преди години бях завладян от идеята да си пробвам късмета в големият град, но в край на сметка точно тогава (благодарение на Калин Каракехайов) открих доста по-добра възможност – да работя от вкъщи. С течение на времето създадох семейство и в край на сметка реших, че може би към момента по-добрият вариант е спокойният живот в малко градче, съчетан с предимствата на това да работиш отдалечено от вкъщи. Може би това е причината все още да не съм се приобщил към гилдията на преселниците. 😀

Ти си втория човек от Tool.domains, който интервюирам, кажи нещо от кухнята? Как са там нещата? Близки перспективи какви виждаш?

Със сигурност да работя в Tool Domains е едно огромно предимство. Работата с толкова сплотен екип, ти носи толкова много позитиви, че просто няма как да успея да ги изброя в това интервю. Благодарен съм, че имам възможността да работя с толкова нахъсени и добри професионалисти.

В момента в кухнята ни се готвят толкова много нови и интересни неща, че не бих си позволил да развалям изненадата и да ги споделя предварително. Само ще споделя, че изнендата ще бъде скоро. Просто следвайте официалните ни социални канали или официалният сайт Tool.domains и първи ще научите какво ново сме ви подготвили. 😉

Ти си от старата школа SEO специалисти, какво е бъдещето на SEO? Стана ли толкова скъпо, че да си заслужава само за отбрани клиенти с добри бюджети и основно за собствени проекти?

andon6Наскоро някой от колегите беше коментирал, че една от най-често допусканите грешки на фирмите у нас е, че се стремят да намалят разходите, вместо да се постараят да повишат приходите. Тук нещата са доста сходни. Ако желаеш да постигаш добри резултати и печалби, трябва да бъдеш готов и да платиш за тях по един или друг начин, като тук не визирам само от финансова гледна точка. Моят принцип е, че ако ще оптимизираш сайт, който не предлага услуги или продукти, които да ти носят приходи, можеш спокойно да оптимизираш с собствени сили с минимални финансови вложения, но ако предлагаш нещо, което да ти носи печалби, то винаги е по-добре да се довериш на специалист, който би ти помогнал да избегнеш бъдещи загуби.

Има ли най-накрая потребителска култура в клиентите при ползване на SEO услуги, та ако искаш кажи и за някои други знайни и не знайни дигитални услуги?

Факт е, че повечето от клиентите, които търсят SEO услуги в 80% от случаите си нямат и идея каква точно поръчват. Те просто имат една единствена цел „сайта им да е на първа позиция в Google. Моят съвет към тези хора би бил, преди да поръчват дадена услуга, да се запознаят какво точно представлява тя. Все още в Интернет се предлагат услуги, които намирам за крайно безполезни, неефективни и в някой случаи дори опасни.

Лично аз в последно време разчитам на няколко услуги, които мисля за най-ефикасни и полезни при правилно използване, а именно:

  • Гост блогване и по-конкретно в тематични блогове с връзки от статии;

  • Използване на тежестта на стари и авторитетни дропени домейни. Тук обикновено в зависимост от ситуацията и връзките към дропените домейни избирам дали ще ползвам домейна за сателитен сайт или директно ще пренасочвам адресите с 301 редирект;

  • Купуване на качествени и уникални статии. Тук правя забележка, че това не е точно SEO услуга, но я причислявам като такава защото все повече значение за оптимизацията има и самото съдържание, а често по-изгодно е човек да си поръчва да му пишат съдържание, отколкото да губи време и за това.

andon7Това мъчи ли те? Работиш ли с крайни клиенти?

Както отговорих и преди това, често хората, които поръчват SEO услуги, не са наясно какво представляват те и това е напълно нормално. Ако аз реша да си направя ремонт в апартамент-а необходимо ли е да се уча да шпакловам, лепя плочки и т.н. за да си извикам майстори? Това е личен мой избор, но не задължение. Затова и това не ме мъчи толкова, когато хората започнат да задават въпроси за дадена услуга… просто те не са длъжни да са запознати с това което правим ние.

Относно въпроса ти дали работя с крайни клиенти, краткият отговор е – не! Причините са много за това, но като основна бих изтъкнал липсата на време за това начинание.

Тази статия плаши ли те – http://www.lifehack.bg/how-to-sell/nai-goljamata-zaplaha-za-online-biznesa-i-digitalnia-marketing/

Ако да с какво, анализирай.

В никакъв случай не ме плаши. Ако някой иска да е успешен в това което върши, трябва да е готов винаги да се приспособява. Живота е устроен така, че няма нищо сигурно. Днес може да си на върха, а утре по независещи от теб стечения на обстоятелствата да си в дъното.

Рискове има в всеки бизнес и когато си решил да го развиваш на „чужда земя“, трябва да си имаш едно на ум, че това в край на сметка си има своите минуси, които в даден момент могат да ти изиграят лоша шега, но в край на сметка всяко зло за добро. Винаги когато научиш верният път, дори да те върнат в началото на кръстопътя, ще го откриеш много по-лесно, отколкото ако не си го извървял преди това или иначе казано, това би бил добър урок, а не повод за страх.

Съгласен ли си с обвиненията на Калин К. за лицемерието на Гугъл?

Напълно! Има доста основателни причина да смятам това. Самият факт, че съществуват ръчни наказания сред способите за наказване от Google, сам говори, че съществуват няколко аршина с които се мери.

От кои хора най-силно си се повлиял в твоето развитие като специалист по дигитален маркетинг?

В интерес на истина те са толкова много, че вероятно може и да пропусна някого, така, че ако това се случи, нека не се сърдят. Ценя всеки колега, който ми е повлиял по един или друг начин за да достигна нивото на което съм.

Ако все пак трябва да ги изброявам поименно, не бих ги подредил по значимост. Всеки един от тях ми е помагал за развитието ми под една или друга форма. Ето и кратък списък:

  • Огнян Младенов – едва ли има човек в сферата, който да не е чувал поне за него. Един от първите, хора които се занимава с SEO и първият който ми повлия да се занимавам с това;
  • Калин Каракехайов – страхотен човек и професионалист, който беше причината да знам голяма част от това, което научих и от когото продължавам да се уча;

  • Методи Дързев – един от главните виновници напоследък да научавам толкова много нови неща, които до сега дори не ми е хрумвало, че мога да науча. ( Не толкова пряко свързани с дигиталният маркетинг, но все пак заслужава да е в списъка );andon2
  • Всички колеги в Tool Domains – няма да изброявам всички поименно, но всички са ми помогнали за развитието ми под някаква форма и съм им страшно благодарен, че винаги са толкова отзивчиви.
  • Всички колеги в бранша – въпреки, че напоследък не ми остава много време да следя тенденциите, винаги се намира някой колега, който да сподели своят опит и това определено ми помага да съм в час.

Нещо твое за изпроводяк?

Може би това е по-скоро насочено, към хората, които тепърва започват да се занимават с дигитален маркетинг, но мисля, че би било полезно и на останалите колеги.

Следете тенденциите, експериментирайте и бъдете уникални по свой собствен начин.

https://www.facebook.com/andon.ivanov

https://plus.google.com/+АндонИванов

admin

Арапчев – директно от тепетата

arapchev1Здравей майна

Здрасти, брато, как е хавата 🙂

Как е там, надути ли са климатиците, а момичетата, така го помня аз Пловдив?:)

Оу, жегата е на макс, като копърки в собствен сос сме, и се охлаждам с Михалково с лимонов сок :). Момичетата щъкат по Главната, а ние копаме в нетя 🙂

Колко години диги епопея е твоята? Кога ковна първия сайт, първото SEO?

Първият ми сайт е от края на 2001 – сайт за обяви / http://www.malkiobyavi.com/ /, правен на Front Page /ха ха ха/, после фирмения направих 2004 / http://ideabg.com / – доста години са – направо съм динозавър 🙂 Първото SEO се случи малко без да искам – в нашия сайт за обяви, доста позасилен вече, сложих линк на клиент, на който правихме фирмен сайт за климатици – и той скочи в Топ-а, за климатици – беше много щастлив, аз също, благодари ми, и толкоз … пари тогава от това не видях 🙂

И все пак, защо Пловдив, а не София? Всички мислят, че парата е тук?

Има душа тук, красота, има и бизнес и айляк, можеш и да бачкаш здраво и да кривнеш в Стария град и да идеш 200 години назад, да разпуснеш, това е Майна-Тоун! И факта , че ходя пеша до офиса … това е страхотно … така разпускам.

Лични проекти, част от статуквото и успеха в диги фирмите ли е? Имате ли? Ако да разкажи за най-успешния?arapchev4

Личните проекти са вътрешна необходимост: или го имаш, или го нямаш. Аз най-харесвам личния си блог, понеже той ми дава свободата да пиша за всичко което ме вълнува, да хейтя Apple и Jobs, да пиша за природата, гледани филми и други неща.
…..

A уеба (уеб дизайна), не се ли пренасити средата, конкурентността не мъчи ли? Не е ли по успешна чужбинската сага, да се бачка за там?

Може би се попренасити, всеки ученик започна да прави сайтове и като предлагат страничка за 80 лв, знаеш какво става. Но ако човек е упорит и работи качествено, и налага бранд, рано или късно успеха идва. Евтиното и качественото се виждат и различават, все някога. Но аз лично спрях със сайтовете отдавна, давам ги на колеги, посветих се само на оптимизацията, тя ми е тръпка. arapchev3

За чужбина определено е по-добре, клиента почти не се пазари, плаща си, но и те не винаги знаят какво искат, особено за сайтовете. И това зелено да е малко по-червено

може да вкара всеки дизайнер в ступор 🙂

Правенето на сайт е продукт или услуга (скоро Ганбокса имаше разгорещена дискусия, в негова тема във Фейса де)?

Ами… с услуга създаваш краен продукт 🙂 нещо такова.

Клиентите съзнават ли това? Как се бориш с мегапретенциите? Изглеждаш един от най-спокойните в бранша?

Клиентите са – 1. готини и точни, 2. неориентирани, 3. влудяващи. С първите е истинско щастие да се работи, да седнеш като приятел и да коментирате, да блъскате главите и да измислите нещо добре, което все повече да усъвършенствате. Мега претенциите ги попарвам /реалист съм/, опитвам се да обучавам клиентите, а ако не стане – живи и здрави. arapchev2

Само изглеждам спокоен, Скорпион съм, и под капака бушуват страсти, но рядко излизат навън 🙂

Гонил ли си клиент, ако да защо?

Скоро 2-ма, да, за забавени плащания, и по-рано един друг, че той пък искаше да си говорим по телефона по цял ден 🙂

Бягал ли си от работа поради пренапрежение? Ако да, каква екзотична дивотия направи в почивното време дет си даде?

Правя си почивки редовно, че напрежението е високо, и изпушвам на моменти … да ти кажа най-добре разпускам в парка, на зелено, или по града, да се поразходя малко… И понякога смешни клипчета, музика, хумор, лиготии – нещо НЕразумно, за да разчупя рамката.

Какви меки умения задължително следва да притежава един шеф на digi агенция?
Минимума, без който не може?

Задължително – така нареченият орлов поглед, поглед отвисоко – шефа като погледне клиента, да види цялата му картинка, кое е добре, кое му куца и накъде трябва да се пренасочат усилията. За това трябва опит, време, усет и дистанциране.

Как е с кадрите, как си с HR-а? Аз съм уникум зле:) … последните две … от 7 на 30 човека и пак с начале:) Ще разказвам и аз, като се видим …

Кадрите, или по-добре казано – хората, са най-важният ресурс и капитал. Не тууловете, не нещо друго, а екипа, който ако е отговорен и работлив, може да постигне чудеса. Тук искам да благодаря на моите хора – те си знаят кои са, че са работливи, съвестни и че заедно правим много хора щастливи / тук прозвучах малко като Кобилкина 🙂 /

Как се справяш със съдружия, подизпълнители, фрийлансъри? Какво най-много те изморява и кое най-зарежда в работата?

Ох, ще ми се колегите да могат да четат мислите ми, но … няма как. Но когато пък работим с едни хора по-дълго време става една смазана машина и нещата започват да вървят сравнително гладко, разибрате се от половин дума 🙂
arapchev5
Как почиваш? Достатъчо ли ти е?

Няма почивка, все сме на педал, събота/неделя ако отскоча до някъде, но невинаги става 🙂

Кажи нещо ти, сам, от сърце на изпроводяк?

Колкото и да звучи нереално, тук, в България, имаме уикално готина WEB среда. Въпреки че има някакви лагери и групи, в ИТ сектора глобално сме едно голямо семейство, караме се, сдобряваме се, но купона върви.

Хайде, успех, и със здраве!

https://www.facebook.com/borislav.arapchev

admin

Мъдрите пари идват със Стойне Василев

stoine 3Здравей,

Как е интелектуалец като теб в града на черните голфове?

Перник е моят роден град и въпреки че съм живял в София, Благоевград и за малко във Варна, от няколко години със съпругата ми Ади и дъщеричката ни Кари сме в града на бързите голфове, въгледобива и „желуезните” хора. Чувстваме се добре и засега не мислим да се местим, а и столицата ни е само на 30 минути с кола.

За съжаление, и в Перник, както в повечето по-малки градове в България, болшинството хора не мислят за развитието си и за придобиването на нови знания и умения. Това е и причината бизнесът ми да е ориентиран предимно към София и другите големи градове в България, а отскоро мога де се похваля и с клиенти от чужбина.stoine2

Тази ситуация не ме е отказала да участвам активно в обществения живот на Перник. Старая се да помагам с каквото мога на младите хора от града да намерят своето призвание, независимо дали е собствен бизнес или работа в компания.

Майтапя се, човек всякъде може да е щастлив 🙂

Ти скоро прави изповед и равносметка в пост в твоя сайт и бранд Smart Money заради юбилей май беше. Беше доста алтруистичен, не те ли е страх, че подробността и откровеността ти може да ти изиграят лоша шега? Или пък в това ти е чара и / или просто това ти е принцип с откритостта малко над средата?

Аз не правя нещата, защото така трябва или защото някой PR специалист така ми е казал, че ще изградя по-добър имидж. Аз съм себе си. Когато преди повече от 4 години започнах да пиша публично си дадох сметка, че когато излизам с името си и разказвам за моите преживявания, чувства и мисли, ще се намерят хора, които ще се опитат да ме злепоставят или да ми навредят по някакъв начин, но това е част от „сделката”.

Въпреки това, аз мисля, че това е правилният подход, а не да се крия зад псевдоним или „редакторски екип”. Всичко, което ми се случва е пред погледа на читателите и всеки може да проследи какво съм правил и какво ме е вълнувало през последните години. Така се гради доверието между мен и хората, а това е най-ценният ми актив.

stoine5Работиш по много, а как си с делегирането на права и задачи във фирмата?

Явно добре си уловил една от страните ми, която трябва да подобря или по-скоро да приспособя към новата ми роля на предприемач. Аз вярвам, че раздаването на заповеди от шефа е остарял и неработещ метод за управление. Старая се да „запаля” хората към идеите си и да станем партньори, които заедно вървят към постигането на целите. Този принцип ми донесе и много разочарования през последните години, но мисля, че сега се събрахме точните хора, които да изведат SmartMoney.bg на ново, по-високо ниво.

Изглеждаш суров, мега дисциплиниран, с лекота ли го постигаш или си има просто лишения, за да вървят нещата?

За добро или за лошо, аз съм възпитан от малък, че за да постигнеш нещо, трябва да вложиш време, усилия и ресурси. Винаги, когато съм се опитвал да мина „тънко” и с по-малко усилия, Съдбата ми е давала урок и той се е връщал при мен отново и отново, докато не си взема поуките от него.

Това, което научих последните месеци е, че животът и бизнесът не са спринт на 100 метра, а дълъг маратон с препятствия. Когато станах предприемач исках всичко да става много бързо и да постигна всичко, което планирах, в рамките на една година. „Прегряването” след многото проекти, участия и обучения ми показа, че целта не е някаква крайна точка, а самото пътуване. Така се научих да ценя и празнувам малките победи и стъпки, които приемах просто за даденост и за междинни „контроли” по пътя.stoine7

Все още не мога да кажа, че съм във вътрешен мир със себе си и че има стабилен баланс в живота ми, но правя първите плахи стъпки в тази посока.

Ти си и коуч, как се запали там, има ли наследственост от предните ти позиции за постъпките ти в тази необятна сетивно професия, отговорна и сериозна?

Както всички хубави неща в живота и първата ми среща с коучинга беше случайна. Преди няколко години работих в една компания, която имаше практика всеки служител да си има ментор. Той ти помага да се ориентираш в обстановката, напътствате за твоето кариерно развитие и ти е защитник пред големите шефове или когато трябва да повишат някого. Тогава за първи път започнах да се интересувам от тази тема. Прочетох много книги и статии за менторство, лидерство, постигане на цели, лично усъвършенстване, когато попаднах на Коучинг с НЛП на Джоузеф О’Конър и Андреа Лейджис. Бях наистина поразен от това средство за развитие – коучинга.

След това си намерих една дама – лайф коуч, която ми помогна да взема решението да напусна високо платената си работа и да стана предприемач. Тя ме водеше стъпка по стъпка по пътя, който бях си избрал и ме накара да повярвам още повече в себе си и идеите, които искам да реализирам. Така стигнах до идеята и аз да стана коуч, за да помагам на другите хора да постигнат максимума на възможностите си. Този метод много добре се съчетава с моята същност и вярата ми, че всеки сам определя бъдещето си и знае как да реши проблемите си.

Как е българинът с личните финанси? Сподели за читателите ми интересни статистики по темата, ако е възможно?

Ние живеем в един различен свят, много по-сложен и динамичен от света на нашите родители. Всяка една житейска ситуация, в която попадаме, като избор на университет, нова работа, раждане на дете, покупка на автомобил или жилище, изисква от нас да вземаме финансови решения. В същото време, океана от финансови продукти е огромен и те стават все по-сложни, по-рискови и променящи се. За разлика от миналото, отговорността за нашето бъдеще, здравето ни и достойните ни старини става наша грижа, а не на държавата-майка. Така, финансовата грамотност се е превърнала в една от основополагащите умения на човека от 21 век, защото качеството ни на живот и това, какво ще постигнем в него зависят до голяма степен от нея.

Няма да издам някаква тайна, ако ти кажа, че финансовата грамотност на повечето българи е доста ниска и всички изследвания го показват. Последното е от 2011 година и то показва, че:

  • Българите имат ниска самооценка за финансовата си грамотност. Около 60% от анкетираните заявяват, че не управляват добре парите си. Само 8% от хората смятат, че се справят много добре с финансите си.

  • Хората у нас имат само базови знания за управлението на личните си финанси. 62% от анкетираните имат оценка „слаб” и „среден” на направения тест за финансова грамотност.

  • Хората с по-високи доходи са по-добре подготвени. Връзката между финансовата грамотност и нивото на получаваните доходи е потвърдена и в това проучване. 75% от хората с доходи до 500 лева на член от домакинството имат слаба и средна оценка на теста.

  • Около 54% от хората нямат заделена сума, а 25% имат спестявания, с които да покрият разходите си само за 1 месец напред. Под 2% от хората имат спестени пари за над 1 година.

  • 57% от хората следят семейния си бюджет наум, а 27% си записват само големите разходи.

  • Под 1% от хората притежават някакъв инвестиционен продукт.

stojne1Това са резултатите, за съжаление. От както започнах да помагам с моите знания и умения на българите да си управляват по-добре парите, аз самият преминах през няколко етапа. Първоначално мислех, че хората разбират по принцип важността на спестяването и инвестирането, но не знаят как да го направят. Мина доста време преди да осъзная, че знанията, които споделях с хората за това как да си записват разходите, как да си определят целите, как да си купят акции и т.н., просто влизаха в едното им ухо и излизаха от другото без да направят нищо реално на практика.

Нужна им бе трансформация. Какво имам предвид? Аз много добре знам, че за да съм във форма трябва да имам добър хранителен режим и да спортувам – не е голяма философия. Но въпреки това, не мога да се похваля с някакви резултати в тези две дейности. С личните финанси е по същия начин. Всеки знае, че трябва да харчи по-малко, отколкото изкарва и да инвестира остатъка. Елементарно е, нали? Ако не знаеш как, има милиони статии в мрежата и книги, които ще ти дадат отговор на въпроса „Как да…”.

Книжарниците и интернет са пълни с информация как да направите това или онова, но ако още не сте богати, това определено, не е от липса на информация, нали?

Нещо липсва, нали? Липсващата съставка е катализатора, с помощта на който да се преодолее пропастта между знания и ефективни действия. Това ново разбиране за нещата промени насоката в моите лекции и обучения. Сега, наред с практическите знания, залагам повече на психологията, коучинга и други методи, с които може да се направи качествен скок в съзнанието на хората. Когато това стане, до реалното действие има само една малка крачка.

Преподаването е призвание или и … още нещо?

Няма да крия, че преподаването е страст и призвание за мен. Като млада, майка ми е била учителка и може би съм наследил от нея любовта към споделянето на знания. Въпреки че можех да продължа да се изкачвам по корпоративната стълба или да стана добре платен бизнес консултант, аз избрах преподаването като основна насока в моята дейност. Разбира се, само желание не е достатъчно, въпреки че то е в основата, и непрекъснато се развивам в тази сфера. Вече, освен дипломиран коуч, съм и сертифициран обучител от НБУ. Двете програми много ми помогнаха да разбирам по-добре човешката природа, да приема различните стилове на усвояване на знания, да прилагам различни интерактивни методи за обучение и много други. Знам, че имам още „хляб да ям” докато стана добър преподавател и лектор, а защо не и учител някой ден. Само времето ще покаже.

Какво куца най-много в БГ образованието? Произвежда ли държавата грамотност, оперативност и постоянство в лицето на младите хора, завършващи висше образование?

Много е лесно да се критикува и аз съм го правил, но не се гордея с това. Сега, по-скоро се питам какво аз мога да направя, за да се повиши качеството на образованието в България и то да стане, ако не на световно, поне на средно европейско ниво. Освен в доста събития в училища и университети, на които съм лектор, участвам и в много инициативи в тази посока. Една от тях беше ABLE Mentor, в която бях наставник на ученичка. С нея реализирахме проекта Fun Fin за повишаване на финансовата грамотност в училищата, като имахме участия в много градове в България.

Другото нещо, с което помагам на много ученици да направят първите си крачки в света на парите и финансите, е интерактивната игра „Умни пари”, с която сме участвали на различни благотворителни прояви и като част от други образователни проекти. Мечтата ми е тя да се играе във всяко българско училище, защото участниците в нея научават повече за парите и живота на възрастните от цялото си начално и основно образование.

Какво ново да очакваме от теб на есен?

Тази есен продължаваме с третото издание на първата в България цялостна Академия по лични финанси и инвестиране, която стартира на 12 октомври. Записванията са много активни и една седмица след началото на регистрациите има само 2 свободни места. В нея сме подготвили още повече практически казуси, работилници и игри. Имаме също и нови лектори от Асоциацията на трейдърите в България, които ще се включат много активно в инвестиционната част на Академията и ще споделят своя опит на финансовите пазари у нас и в чужбина.

Освен основното ни събитие за сезона, сме планирали и много събития, свързани с предприемачеството и управлението на личните финанси. След лятната пауза ще направим и първата за есента месечна среща на Клуб на инвеститора. Планираме създаването и на Бизнес клуб SMART MONEY, в който да се събират активните хора на София, за да обсъждат практически казуси от тяхната работа или бизнес и да създадат нови контакти.

А по-нататък?

Идеите са много за развитието на сайта и дейността, но само времето ще покаже кои от тях могат да се реализират и са устойчиви. Ребрандирането на сайта и включването на много нови продукти е част от плана ни за развитие. Ключовата дума в средносрочното ни планиране е „Партньорство” – партньорство с други организации като нашата, медийно партньорство с добри събития, работа по проекти с неправителствени организации и изобщо разширяване на мрежата ни. Това, което няма да се промени и за в бъдеще е личното ми участие в дейността, защото хората правят бизнес помежду си, а не с брандове и машини. Ще продължим да залагаме на качественото съдържание в сайта като ще включим и нови формати като подкастове и видео.

https://www.facebook.com/stoyne.vasilev

admin

Иво Илиев – геният на SMM

ivo   Здравей Иво,

Много се радвам на възможността да поговорим и да представя личност като теб на читателите ми.

Здравей

Какво доведе до бума на дигиталните услуги през последните две години? Как рекламодателите видяха дори и в кризата необходимост да увеличат рекламните си бюджети за дигитална реклама?

Бързина и достъпност, почти безплатно. Когато клиентите ти са някъде и имат основателна причина да са там – ти или също си там, или шансът да ги привлечеш е минимален. Това се случва с фирмите – разбират, че потенциалните им клиенти са онлайн и търсят начини да изградят своето присъствие в Интернет.

Кои ограмотяващи събития помогнаха най-много в годините за оформяне на нужната, достатъчната потребителска култура във фирми и техни служители за потребяване на дигитална реклама?ivo3

Аз винаги съм вярвал, че не можем да искаме от един клиент да купи нещо, което не разбира и е по-добре да инвестираме усилия в разбирането на конкретните нужди. Хубавото е, че у нас има наистина много обучителни събития по темата и за тези, в които съм бил лектор, или съм организирал, се старая да има много практическа информация. Това надали ще помогне на компаниите да спестят някакви разходи от маркетинга и рекламата си. По-скоро ще им даде ясна представа къде парите им са правилно похарчени. Днес това е много ценно, защото сред богатото разнообразие на рекламните формати и канали, човек иска да има професионален ориентир за това къде да вложи парите си. Точно тук идва ползата от подобни събитийни прояви.

ivo2За кои ти лично си „отговорен“ (събития, изброй)?

От близо 2 години развивам марката „PresenTHINK, под която организирам различни обучения и workshop-ове. Наскоро опитах и с уебинарите, а преди това чрез блога и видео канала ми. Идеята ми е да споделя опит и практики с повече хора, за да им бъдат максимално ясни основните елементи и канали на съвременния дигитален маркетинг.

От кой си се учил все пак, в България, сякаш си второто поколение, макар и в частност за SMM да си и първата вълна?

Аз не съм спрял да се уча – постоянно търся информация и чета по темата винаги, когато имам време. Просто работата ни е такава, че новостите се случват постоянно и светкавично, а наша работа е да ги научим и приложим.

Защо Варна, след като всички са се затичали в София?

ivo4За мен няма значение къде работя – интернет и лаптоп са ми достатъчни да си върша работата. Важно е, обаче, къде живея. Освен това съм и баща, и пътувайки всеки месец до София съм разбрал по много начини, че Варна е по-спокойното място за отглеждане на малко дете. Освен това Варна е по-удобно място за бизнес – конкуренцията в доста от нишите няма стабилно представяне; на всичкото отгоре има много все още нереализирани бизнес възможности. Често съм казвал за софийските фирми: „Виж какъв готин бизнес модел! Това може да се вземе и директно изцяло да се приложи във Варна, защото там още го няма“.

Единственият проблем на Варна са хората. Тук сме малко по-оплакващи се и по-малко продуктивни, макар, че това се променя поне по мои наблюдения.

https://www.facebook.com/ivoiliev

http://ivosiliev.com/

admin

Усещане за колорит, тоталност и въодушевление – след среща с Любо

liubo 4Здравеййй

Еххх, от кога искам да интервюирам някой с душица, със сензорика, с темперамент, много технократи около мене, тва сеота, тва програмисти …

Здравей

Как човек свиква да пише с една глава и SEO текстове и рекламни текстове, та и маннииии, слоугани?

# Както се казва първо, много благодаря за възможността да си поначеша перото за тоз пусти копирайтиинг. Та на въпроса как, аджеба, може да се пишат и скучни текстове, и слогани, нежели реклами, ответът е много прост – като има муза всичко си става йекстра. Хубавите текстове сами се пишат. А и като приемеш всяка една нова поръчка като възможност да измислиш нещо ново, хубаво и невидено, нещата стават къде къде по-лесни.

Най-разнообразните потребителски нагласи се обозряват и регистрират с огромен дейтабейс обща култура и това не се разбира в България. Вярно / невярно?

# Естествено, че в България не се разбира. Тук, с изключение на предизборните политически телеметрики и поръчковите запитвания няма качествени изследвания на потребителските нагласи. Ние реално не знаме кои, какви и колко са нашите потенциални клиентски аудитории. И за съжаление скоро време няма как да променим това. А и като добавим лошата практика масивите с информация за клиентите да се ползват изключително за спам, нещата не са никак, ама никак розови в маркетингово отношение.liubo2

Как се разбираш с тез „организми“ PR-ите? Клъцкат ли понякога печеливши идеи в името на комфорта на бранда? Умееш ли да налагаш мнението си, когато сам знаеш, че има и риск в послание, което си написал / съставил?

# ПиАр-ите в България са малко „Криворазбраната цивилизация“. Те имат значителен процент изчанчена представа за туй, как трябва да се грижат за реномето на бранда, който обслужват. Ако не са току що завършили девици, ще да са мастодонти с очила и мустаци. Истината е ,че традиции в добрия PR липсват в нашата мила татковина. Но за да сме честни, вина за това носят и самите брандове, които предпочитат сами да се оправят в кризисна ситуация, а не да се доверят на професионалисти. Изобщо, тази нагласа да разбираме от всичко обикновено се обръща срещу нас.

Мнение налагам само ако съм на 1000% убеден, че ПиАрите са на път да снесат една голяма и миризлива…издънка. Или ако виждам, че са набедени специалисти.

Клиентите имат ли потребителска култура, да потребяват копирайтинг услуги? Дай малко статистика, кои, малкия, средния … кой бизнес е готов?

# Като цяло клиентите тепърва научават какво животно е копирайтърът. Контактите са за да „сме на първа страница“. Туй погрешно разбиране за работата на нашего брата се изкоренява изключително трудно. Копирайтът е много повече от писач на текстовете по бутоните на сайта. Той е специалистът, който създава целия образ на един продукт. Той е и оня Гандалф, който по почти свръхестествен начин кара потребителите да купуват или ползват продукт без изобщо да са го виждали.

liubo 8В това си неведение всички са равни – големите, малките , че и средните. Като че ли обаче, малкият бизнес е по-гъвкав и готов да заложи на качественото съдържание. Над 85 % от запитванията от последните три години са от компании с до 25-40 служители. Това от една страна е хубаво, но отсъствието на едрия бизнес на копирайтърския пазар е черна точка.

Подай им послание, провокирай ги сега?

# „Кое е най-лошото нещо, което сте чули за своя бранд? Ако не искате да се повтори, потърсете „Копирайт Студио

Малко реклама не е излишна никак. Нали тъй 😉

Най смешното задание за работа, което си получавал?

# То е легендарно вече. Беше в самото начало, преди няколко години. Получих запитване за 400 описания на еротични продукти. В него влизаше и предложение сътрудничка на компанията да демонстрира значителна част от продуктите с цел по-вдъхновяващи текстове. Поисках снимка на сътрудничката и кореспонденцията секна. Все пак надеждата умира последна и още чакам да подновим контакта.

Специфика при писане за видео клип? При текстове за Фейсбук страници на личности и фирми каква е изискуемостта за успешност?liubo 7

# Ха, два въпроса в един. Като цяло радио или ТВ спотовете са ограничени във времето. За 90 секунди трябва да кажеш най-важното и то по начин, че да привлечеш вниманието. Има някои трикове: задаване на въпроси, тананикане на популярна мелодия, създаване на диалог. Избягвайте клишетата в рекламите, даже продуктът ви да нее оригинален. Скучните реклами се забравят бързо.

Колкото до ФБ, има един критерий за успех и това е потребителската реакция в сайта. Колкото и лайкове да има една страница, дори да е генерирала хиляда коментара, ако на самия сайт не се случва нищо, значи те нямат никакъв смисъл.

Изглеждаш адски хармонично и в разбирателство със себе си, при все, че изброихме типовете типове, с които неизбежно те среща ежедневието. Как го постигаш?

# Има рецепта за това и ще се напиша тук, пък нека се разчуе. Първо, адски обичам работата си! Не мога да си представя да правя нещо друго под слънцето. Аз съм отявлен Homo Scribens, сиреч Пишещ Човек и това е нещото, което ме определя. Имам няколко хедонистични навици, които не пропускам никога – лула, праведна музика и малцово уиски и книга. Когато ми е рошаво вътре, спирам на момента и се вглеждам в жена ми и сина ми. Хоп, всичко отново си идва на мястото. А за тук ,че изглеждам хармонично.. казвай какво пиеш и адрес дай.liubo3

Работата е натоварваща, карамбол от думи при нечовешка преумора, която много от кампаниите създават (предполагам) „чупят главица“. Как почиваш, как чистиш „ефира“?

Собствения ти ефир има предвид, оня у главу, у душу:)?

# Ам, а де. Комай ми се чини, че отговорих на тоз въпрос преди малко. Почивката е задължителна в копирайтинга, иначе започваме да пишем глупости. Зареждането трябва да става с хобита, които нямат нищо общо с основната дейност. Когато запаля лулата си и започна да чета за Тамплиерския орден, умората става виновно, смотолевя „лека вечер“ и тихо си тръгва. Няма друг начин.

Айде кажи си, сигур изтървах много от пикантното. Кажи интересни моменти от ежедневието? Посмей ни!

#Онзи ден на фирмения телефон се обажда мъжки глас, за да търси оръжеен магазин. Грешка, казвам ний и продължаваме да дращим по клавиатурите. След десетина минути пак звъни телефона, пак мъжки глас и пак оръжеен магазин. Грешка, малко по-нервно отсичаме ний. Да, ама след точно 10 минути отново търсеха оръжеен магазин. Обясняваме попу търпеливо, но- подробно, че няма оръжия, самите ний сме пацифисти и колежката припада, види ли кръв. Ам, нали копия продавате, бре, сопна ни се мъжагата отсреща. Копия рай студио сте, нали. Аз за сувенир търся.

Та колежката не припадна тоз път, ама и копие не продадохме. Такива ми ти работи.

Благодаря ти, беше сладкодумно и пълнозърнесто!

https://www.facebook.com/Utremer

admin