Оптимизацията за търсачки – по-известна като SEO оптимизация – е все по-сложна и бързо развиваща се област, която има особено значение в днешния дигитален свят.
За всеки тип организация, SEO оптимизацията обхваща множество аспекти: постигане на известност в резултатите от търсачките, привличане на трафик към вашия уебсайт, осигуряване на отлично потребителско изживяване и генериране на квалифицирани потенциални клиенти. Въпреки че често се появяват нови тактики, които трябва да бъдат включени във вашата стратегия за SEO оптимизация, има три стълба, които съставляват основата на всяко усилие за увеличаване на видимостта на марката и подобряване на класирането в органичното търсене.
1. Технически характеристики
Първият стълб на силната стратегия за SEO оптимизация включва техническите характеристики, включени във вашия уебсайт. От техническа гледна точка има много начини, по които можете да стимулирате трафик и да увеличите потенциални клиенти. Те включват:
Удобство за мобилни устройства
Хората използват мобилни устройства, включително смартфони и таблети, не само за лични цели, но и професионално. Важно е вашият уебсайт да има адаптивен дизайн, което означава, че се показва и функционира правилно на безброй устройства и платформи.
Скорост на сайта
Скоростта на сайта също е фактор за класиране, когато става въпрос за това как и къде вашият уебсайт се показва в резултатите от търсачката. Искате вашият сайт – и отделни страници – да се зареждат възможно най-бързо. За да постигнете това, можете да използвате техники като активиране на компресия; намаляване на пренасочванията; използване на кеширане на браузъра; и използване на мрежа за разпространение на съдържание за подобряване на скоростта на вашия сайт.
Четими URL адреси
Друга техническа функция, която подобрява вашето SEO оптимизиране, е създаването на кратки, четливи URL адреси, които съдържат вашите целеви ключови думи, така че търсачката да може по-добре да свързва потребителите с подходящо съдържание. Други съвети за прецизиране на вашите URL адреси включват избягване на главни букви; използване на тирета вместо долни черти; добавяне на мобилни URL адреси към карти на сайтове.
Файлове robots.txt
Протоколът за изключване на роботи, известен също като robots.txt, е тестов файл, който съобщава на роботите в мрежата или търсачките кои части от вашия уебсайт могат и кои не могат да бъдат обхождани. Тези набори от директиви за потребителски агент могат да се използват за ограничаване на определени данни или секции, които не искате да се търсят, без да блокирате целия си уебсайт. Файловете robots.txt могат да бъдат полезни за предотвратяване на появяването на дублирано съдържание в страниците с резултати от търсачките; уточняване на местоположението на картите на сайта; предотвратяване на търсачките да индексират определени файлове на вашия уебсайт.
Оптимизирани изображения
Има и начини, по които можете да оптимизирате файловете с изображения на вашите уеб страници, така че да допринесат за SEO оптимизацията. Уверете се, че използвате възможно най-висококачественото изображение, така че да е форматирано правилно и в най-добрата разделителна способност, но също така намалете размера на файла с изображението, така че да не повлияе отрицателно на скоростта на страницата ви. Използването на полето за алтернативен текст – също подобрява достъпността, като дава на потребителите друг начин да усвоят и разберат вашето съдържание.
Схема на ливъридж
Можете да използвате schema.org – стандартизираната библиотека с микроданни в индустрията – за да увеличите уместността на уебсайта си и да допринесете за вашата SEO маркетингова стратегия. Въпреки че използването на schema.org не е фактор за класиране, то може да повлияе на вашите резултати за SEO оптимизация, като помогне на търсачките да класифицират най-важните части от вашето съдържание и да предоставят на потребителите по-богати резултати.
2. Стратегия за съдържание
Съдържанието е един от първите три фактора за класиране за търсачките, което прави ясната, стабилна стратегия за съдържание жизнено важна за SEO оптимизацията. Въпреки това, добрата стратегия за съдържание е по-скоро свързана с качеството, отколкото с количеството, което означава, че вашето съдържание не може да бъде създадено на случаен принцип, ако искате да видите положителни резултати. За да разработите своята маркетингова стратегия за съдържание, насочена към SEO оптимизация, помислете за следните стъпки:
Провеждайте проучване на аудиторията
Първата стъпка е да определите вашата тематична област, като очертаете не само стойността на вашата марка, целта и областта на експертиза, но и като вземете предвид коя е вашата целева аудитория. Разберете кой използва вашия уебсайт и какво търсят хората, за да можете да създадете съдържание, което да се хареса на потребители с тези конкретни демографски данни. Най-добрият начин да определите вашата аудитория – и впоследствие към кого се насочвате – е да разгледате настоящите си клиенти, да проучите към кого е насочена вашата конкуренция, да проведете проучвания и да очертаете типа хора, които биха могли да се възползват от вашия продукт или услуга. Използвайте тази информация, за да създадете лица на аудиторията, които представляват вашия идеален клиент(и), и след това създайте съдържание, което е по-вероятно да се релира успешно към тях.
Разберете намерението на търсене
Второ, трябва да разберете какви ключови думи използва вашата аудитория, за да търси информация, както и цялостното намерение на тяхното търсене. Имайте предвид, че повечето хора не включват всяка дума от фраза в търсачката, когато търсят информация в мрежата. Те също може първоначално да не търсят вашия бизнес – само продукти или услуги, подобни на това, което предлагате. Започнете с широки, основни термини за търсене, които попадат в сферата на експертизата на вашата компания и след това създайте списък с по-специфични фрази въз основа на варианти на ключови думи; характеристики на специфични продукти или услуги; и типовете въпроси, които потенциалният клиент вероятно ще включи в търсачката, когато търси продукти и услуги.
Създавайте съдържание, което хората наистина харесват
Преди дигиталните търговци можеха да пълнят онлайн съдържание с ключови фрази, за да подобрят SEO, но търсачките станаха по-напреднали и техните алгоритми по-сложни. Вашето съдържание трябва да е интересно и да предоставя полезна информация, която вашите потребители ще искат да прочетат. Поставете вашите читатели и техните нужди в челните редици на вашето съдържание, като имате предвид, че в крайна сметка пишете за тях, а не за търсачките.
Използвайте заглавия и вътрешни връзки
Дори когато давате приоритет на създаването на подходящо, изчерпателно и високостойностно съдържание, осъзнайте, че има многобройни възможности да подобрите вашата SEO оптимизация чрез включване на целевите ключови думи във вашите заглавия и мета описания. Заглавията също са добър начин да структурирате съдържанието си по логичен начин, който е лесен за консумация. Вашето съдържание трябва да използва вътрешни връзки или хипервръзки, които отвеждат читателите към други страници на вашия собствен уебсайт. Уверете се обаче, че вътрешните връзки са подходящи и пасват естествено на целевите фрази и използвайте само разумно количество.
Използвайте различни видове медии
Съдържанието не е само текст. Той също така включва видеоклипове, изображения и инфографики. Тези други медийни елементи са начини да ангажирате потребителите и да ги накарате да взаимодействат с вашия уебсайт, като в крайна сметка допринасят за вашата стратегия за съдържание. Можете да се възползвате максимално от вашите видеоклипове и изображения, като ги качите на правилните места на вашите уеб страници; като се уверите, че са подходящи за другото съдържание; създаване на персонализирани миниатюри; добавяне на структурирани данни и препис на изображения и оптимизиране на алтернативен и заглавен текст.
Използвайте изходящи връзки
В допълнение към вътрешните връзки, вашето съдържание трябва също да включва външни или изходящи връзки към авторитетни ресурси, които предоставят на читателите повече информация и обща стойност. Отново, целта на изходящите връзки е за потребителското изживяване. Ако искате да обслужвате клиентите си по най-добрия начин, това включва свързването им с други ресурси, от които може да се нуждаят или искат.
3. Елементи извън страницата
Последният стълб на SEO оптимизацията включва стратегиите извън страницата, които включвате, за да привлечете трафик към уебсайта си. Някои от най-важните инструменти за използване включват:
Обратните връзки, наричани още входящи или входящи връзки, са връзки от други уебсайтове към вашия собствен. По същество те демонстрират на потребителите и търсачките, че други уебсайтове гарантират за вашето съдържание, като повишават доверието в него и го правят по-заслужаващо да се появи в резултатите от търсачките. Тъй като обратната връзка е предназначена да представлява нещо като „вот на доверие“, важно е да се съсредоточите върху висококачествени, подходящи обратни връзки, които се печелят, а не се купуват. Провеждайте редовни одити на обратни връзки, за да се уверите, че вашият бек линк профил е чист и се придържа към най-добрите практики, предложени от търсачките.
Локална SEO оптимизация
Силната стратегия за SEO оптимизация включва и използване на локално SEO като тактика, което е особено ефективен начин за популяризиране на услугите или продуктите на вашата компания онлайн пред местни клиенти, когато и където ги търсят. Почти половината от заявките в Google имат „местно намерение“, което означава, че хората проучват информация, свързана с тяхното местоположение. Можете да настроите Google My Business, безплатен инструмент за организации и фирми за управление на тяхното онлайн присъствие. Чрез този инструмент можете да потвърдите и редактирате вашата бизнес информация, което помага на клиентите да ви намерят при местни търсения.
Разнообразно разпределение
И накрая, трябва да разработите стратегия за редовно разпространение на съдържанието си в различни дигитални маркетингови канали, за да поддържате потребителите ангажирани и да помогнете за повишаване на вашата органична видимост с течение на времето. Въпреки че е добре да използвате социални медийни платформи, като Instagram, Facebook, Twitter, Medium и LinkedIn, имайте предвид, че имате повече контрол върху съдържанието, когато е публикувано на вашия собствен уебсайт. Най-важният аспект на разпространението е да идентифицирате с кои канали вашата аудитория най-често и последователно взаимодейства и след това да ги приоритизирате, когато споделяте ново съдържание.
Светът на SEO оптимизацията е многостранен и често се развива бързо, но той значително влияе върху успеха на вашата дигитална маркетингова стратегия. Компаниите трябва да се опитват да бъдат в крак с промените и да са готови да се адаптират, за да останат актуални в среда, наводнена с информация, конкурираща се за вниманието на техните потребители. Използвайте трите стълба на SEO оптимизацията – технически характеристики, завладяваща стратегия за съдържание и елементи извън страницата – за да подсилите подхода на вашата компания да останете видими, уместни и забележими, когато се свързвате с потребителите на търсачката.