Изграждане на връзки (линк билдинг) от холистична гледна точка на SEO оптимизацията
Изграждането на връзки не е лесно. Това не означава, че е наука като атомната физика. Това означава, че е необходима много работа и да я извършите правилно. Изграждането на връзки по грешен начин може да има обратен ефект, което да доведе до пълна забрана от Google. В тази публикация ще обсъдим нашите идеи за получаване на повече обратни връзки (бек линкове): изграждане на връзки от холистична гледна точка на SEO оптимизацията.
Как връзката помага на вашата страница да се класира добре?
Първо, нека обсъдим защо линк билдинг-ът е важен за SEO оптимизацията. Връзката към вашия сайт помага за неговото класиране по четири начина:
- Той добавя стойност към приемащата страница, позволявайки й да подобри видимостта си в търсачките.
- Той добавя стойност към целия получаващ домейн, позволявайки на всяка страница от този домейн да подобри леко своя ранг.
- Анкорният текст на връзката и заобикалящия я текст указва темата на уеб сайта на търсачката и по-конкретно получаващата страница.
- И очевидно хората кликват върху връзки, което води до така наречения директен трафик.
Стойността на връзката за приемащата страница се определя отчасти от темата на страницата, на която е връзката. Връзка от страница със същата тема като приемащата страница е по-ценна от връзка от страница на съвсем различна тема. Освен това връзка от статия струва много повече от връзка от странична лента или долен колонтитул. Като цяло, колкото повече връзки има на една страница, толкова по-малко струва всяка отделна връзка.
Лошата репутация на линк билдинг-а
Линк билдингът има донякъде лоша репутация. След като хората забелязаха, че препратките от други сайтове водят до по-високо класиране, те започнаха да злоупотребяват с това. Те получиха връзки от сайтове, които нямаха никаква тематична връзка с техния собствен сайт. В други случаи хората купуваха връзки от други сайтове.
Тези сенчести връзки замърсиха търсачките. Ето защо Google започна да налага санкции на компании, които купуват връзки или използват връзки от несвързани уебсайтове ( актуализацията на Google Penguin беше с тази цел). Ако получите наказание от Google, то е сериозно: сайтът ви ще изчезне от резултатите от търсенето.
Тази лоша репутация на линк билдинг-а идва от компании, които бяха твърде ентусиазирани относно сенчестите техники за изграждане на връзки и получиха санкции от Google. Това означава ли, че изобщо не трябва да правите линк билдинг? Разбира се, че не! Линк билдингът сам по себе си не е нещо лошо. Ако го направите по правилния начин, ще извлечете всички пoлзи, които предлага.
Прочетете още: Изграждане на връзки: какво да не правите? »
Изграждането на връзки е свързано с достигане на собствениците
Изграждането на връзки е – или трябва да бъде – дейност за популяризиране. Това означава, че трябва да се свържете с хората и да ги помолите да пишат за вашия уебсайт и да дадат връзка към него. Обикновено ще получите по-добри резултати, ако се свържете лично с хората. Това означава да пишете имейли и съобщения за пресата, да провеждате телефонни обаждания и да говорите за вашия продукт. И не забравяйте за социалните медии. Платформи като Twitter улесниха достигането до конкретни хора и фирми. Ако вашите продукти и съдържание са добри, ще има хора, които се интересуват да пишат за тях. Повечето блогъри и журналисти се нуждаят от съдържание, така че представянето на вашите продукти от тях също може да ги направи щастливи!
Dofollow срещу nofollow връзки
Както бе споменато по-горе, бек линковете могат да добавят стойност към вашия уебсайт и да помогнат на съдържанието ви да се класира по-добре. Но не всички връзки са еднакви. Има връзки dofollow и nofollow. За потребителите на уебсайтове те изглеждат еднакви. Всъщност връзките са dofollow по подразбиране. Но можете да направите nofollow връзка, като вмъкнете малка част от кода, наречен атрибут, който казва на ботовете на търсачките да не следват тази връзка.
Според Google , nofollow връзките не предават никаква стойност на уебсайта, към който се свързва. Така че, за да получите пълните предимства на изграждането на връзки, трябва да се стремите да получавате dofollow връзки. Това се нарича „сок от връзки“ от много хора в областта на SEO оптимизацията. Освен това в днешно време е обичайна практика да не се следват всички външни връзки. Ако помолите някого да се свърже към вашия уебсайт от неговия, добре е да го помолите да премахне атрибута „nofollow“, за да можете и двамата да получавате стойности от връзката. Ако не искат, това също е добре. Може да не получите „сок от връзка“, но вашият сайт все още се споменава на техния сайт. Добре е за брандиране и ще получите известен трафик към вашия сайт. Въпреки това все още има някои (косвени) ползи.
Линк билдингът като част от холистична SEO стратегия
Холистичната SEO оптимизация означава, че ще направите всичко, за да направите уебсайта си най-добрия: трябва да показвате висококачествена информация, да предоставяте отлично потребителско изживяване, да имате най-бързия уебсайт и т.н. Изграждането на връзки ще стане по-лесно, ако вашият уебсайт предлага страхотно изживяване, точно като вашите продукти и/или услуги. Защото е много по-вероятно хората да са готови да пишат за страхотен сайт и да поставят връзки към него. Линк билдинга трябва да се чувства като нормална маркетингова дейност, а не като трик. Не забравяйте, че изграждането на връзки трябва да генерира връзки, които отвеждат вашата целева аудитория към вашия сайт. В крайна сметка те са хората, които ще четат вашите публикации, ще се абонират за вашия бюлетин или ще купуват вашите продукти. Вашата целева аудитория ще накара бизнеса ви да процъфтява.